Az Allegro, Közép-Európa egyik legnagyobb online piactere, hamarosan megérkezik Magyarországra, ami jelentős kihívást hozhat a hazai e-kereskedők számára. Lengyelország legnagyobb online platformja már több régiós országban sikeresen megvetette a lábát, és a magyar piacon való terjeszkedés is elkerülhetetlennek tűnik.
A kérdés az, hogy mikor érkezik pontosan, hogyan érinti ez a hazai e-kereskedelmi piacot, és mit tehetnek a magyar webshopok, hogy függetlenítsék magukat a helyi versenyhelyzettől.
Ezeket a kérdéseket vizsgáljuk meg ebben a cikkben.
Mikor lép be az Allegro a magyar piacra?
Az Allegro a közelmúltban kezdett kommunikálni kereskedőpartnerei felé a 2024-es magyarországi indulásról. Több jel is arra utal, hogy a szeptemberi rajt valószínű: az Allegro augusztus 19-én lehetővé tette, hogy a lengyel platform kereskedői, akik a cseh és szlovák piacra is szállítanak, most már Magyarországra is listázhassák termékeiket.
További jelek mutatkoznak abban is, hogy az Allegro Varsóban és Prágában olyan magyarul beszélő szakembereket keres, akik segíthetik a platform sikeres működését Magyarországon.
A szeptemberi start különösen stratégiai időzítés lehet, hiszen közeledik a Black Friday és a karácsonyi vásárlási szezon, amelyek hagyományosan a legforgalmasabb időszakok az e-kereskedelemben.
Miért jelent veszélyt az Allegro a hazai e-kereskedőkre?
Az Allegro belépése azzal fenyegeti a hazai e-kereskedőket, hogy erős versenytársként lép fel, különösen a kisebb webshopok számára. Az Allegro széles termékkínálata, versenyképes árai és ügyfélorientált szolgáltatásai – mint például az ingyenes vagy kedvezményes szállítás, illetve az egyszerű visszaküldési folyamat – vonzó lehetőséget kínálhatnak a magyar vásárlóknak. Ez az árelőny és a magas színvonalú ügyfélszolgálat komoly nyomást helyezhet a kisebb webshopokra, amelyek nehezen tudják tartani a lépést az Allegro kínálta lehetőségekkel.
A platform hatékony logisztikai hálózata is jelentős versenyelőnyt biztosít. A gyors és megbízható szállítás kulcsfontosságú tényező az e-kereskedelemben, és az Allegro ezeken a területeken kiemelkedően teljesít. A kisebb webshopok, amelyek nem tudnak versenyezni ilyen szállítási kapacitással, még inkább hátrányba kerülhetnek.
Csak az Allegro jelent veszélyt?
Bár most az e-kereskedelmi közeg leginkább az Allegro belépésétől hangos, mégsem ez az egyetlen kereskedelmi óriás, ami fenyegeti a magyar kereskedőket. Ugyanilyen ellenfél a Shein, a Temu, az Aliexpress, az eMag, de az Amazon is, ami szintén már bejelentette, hogy a közeljövőben elindul hazánkban is.
Ilyen nemzetközi ellenfelek mellett biztosan megfordul a Te fejedben is, hogy hogyan védheted meg a webáruházadat, hogyan tarhatod fenn a stabilitást egy ilyen komoly versenyben?
Hogyan függetleníthetik magukat a hazai e-kereskedők?
Az Allegro megjelenésével a magyar webshopoknak új stratégiákat kell kidolgozniuk, hogy megőrizzék piaci pozíciójukat. Az egyik legfontosabb lépés a nemzetközi terjeszkedés, amely lehetőséget ad arra, hogy függetlenedjenek a helyi piac versenykényszereitől, és új vásárlói csoportokat érjenek el.
1. Célpiac kiválasztása
Első lépésként meg kell határozni, hogy mely országokban van kereslet a webshop termékeire. A földrajzi közelség miatt logikus választás lehet a szomszédos országok, mint például Szlovákia, Lengyelország, Csehország, Románia vagy Ausztria. Ezekben az országokban hasonló fogyasztói szokások és igények tapasztalhatók bizonyos területeken, ami megkönnyíti a terjeszkedést.
2. Webshop lokalizálása
A nemzetközi piacokon való sikeres megjelenéshez elengedhetetlen a webshop lokalizálása. Ez nemcsak a nyelvi fordítást jelenti, hanem a helyi fizetési módok integrálását, valamint a kulturális különbségek figyelembevételét is. Ugyanis a helyi ügyfelek elvárásaihoz igazított felhasználói élmény növeli a vásárlók lojalitását.
3. Logisztikai partnerek keresése
A gyors és megbízható szállítás alapvető a nemzetközi terjeszkedés sikeréhez. Érdemes olyan hazai logisztikai partnereket találni, akik versenyképes áron és gyors határidőkkel tudják biztosítani a nemzetközi szállítást. Így fel lehet venni a versenyt a helyben szállító versenytársakkal is. A fulfillment szolgáltatások használata pedig segíthet a raktározás és a kiszállítás optimalizálásában is.
4. Marketing és vásárlói elérés
A külföldi vásárlók eléréséhez hatékony online marketing kampányokra van szükség. A közösségi média hirdetések, a keresőoptimalizálás (SEO), valamint a helyi influenszerek bevonása mind fontos eszközök lehetnek. Viszont itt is nagyon fontos, hogy jól ismerjük a célközönséget és hibátlanul, a saját nyelvükön szóljunk hozzájuk.
5. OSS rendszer alkalmazása
Az OSS (One Stop Shop) rendszer használata megkönnyíti az uniós áfa kezelését, így nem szükséges minden országban külön céget létrehozni az áfabevallásokhoz. Ez jelentős előny lehet a nemzetközi terjeszkedés során, hiszen egyszerűsíti az adminisztratív terheket. Ellenben mindenképp egy olyan könyvelőre van szükség, aki tapasztalt ezen a téren.
Összefoglalva: miért éri meg a nemzetközi terjeszkedés?
A nemzetközi piacok elérése lehetőséget ad a hazai webshopoknak, hogy növeljék bevételeiket, és csökkentsék függőségüket a magyar piactól. Az új vásárlói bázis kialakítása, a külföldi piacokon való jelenlét stabilitást és növekedési lehetőségeket biztosít. Emellett a külföldi valuták árfolyamának kihasználása is javíthatja a profitot. Ilyen előnyök mellett a hazai webáruházak is ellensúlyozni tudják az olyan gigacégek belépését a magyar piacra, mint például az Allegro vagy a Temu.
Jól akarod csinálni? Bízd magad szakértőkre!
Az Allegro belépésének híre már önmagában pánik hangulatot kelthet, de ne engedd, hogy ez elszabaduljon rajtad. Bár elég nagy kihívás ez a magyar e-kereskedők számára, szerencsére a megoldás kézzelfogható és kivitelezhető. Ráadásul mi az Everigo-nál már évek óta magyar webáruház tulajdonosoknak segítünk abban, hogy sikeresen külföldre vigyék a termékeiket. A teljes folyamat során támogatunk Téged, így nem kell ezzel egyedül szembenézned.
Ha érdekel a nemzetközi terjeszkedés lehetősége, kérj tőlünk díjmentes konzultációt!