A Black Friday az Egyesült Államokból indult vásárlási esemény, amely ott a hálaadás utáni péntekre esik, és azóta világszerte elterjedt. Hazánkban az utóbbi években egyre nagyobb népszerűségnek örvend a Fekete Péntek, viszont országról-országra eltérő módon alakul. Nemzetközi terjeszkedés iránt érdeklődő e-kereskedőként pedig érdemes utána nézni ennek az eseménynek más országokban is, hogy tudd, mire számíthatsz.
Az alábbi cikkben áttekintjük, hogyan fejlődött a Black Friday a szomszédos országokban, beleértve Szlovákiát, Szlovéniát, Lengyelországot, Romániát és Csehországot.
Szlovákia
Szlovákiában a Black Friday népszerűsége az utóbbi években jelentős növekedést mutatott. 2017-ben még viszonylag kis mértékben volt jelen, de 2019-re már jelentős eseménnyé vált, amelyet az üzletek és a vásárlók egyaránt vártak.
A szlovák e-kereskedelmi szektor 2019-ben 20%-os növekedést mutatott az előző évhez képest a Black Friday alatt. 2020-ban, a COVID-19 pandémia hatására, a Black Friday online kereskedelme tovább növekedett, a vásárlások több mint 80%-a interneten keresztül történt. A 2022-es évben a szlovák Black Friday forgalma mintegy 30%-kal nőtt az előző évhez képest, és a vásárlók egyre inkább az online platformokat részesítik előnyben.
További érdekességek a szlovák Black Friday-ról:
- 2021-ben a legnagyobb érdeklődés a háztartási és kerti szegmens termékei iránt mutatkozott, ahol a vásárlók összesen 1,9 millió eurót költöttek. A második helyen az elektronika állt, ahol a vásárlók 1,3 millió eurót fizettek ki, a harmadik helyen pedig a ruházati cikkek és kiegészítők álltak 1,1 millió euróval.
- A Shoptet platformon működő szlovák online áruházak forgalma a november 22-i héten elérte a 9,2 millió eurót.
- Az átlag kosárérték €94 volt.
- 37%-kal növekedett a leadott rendelések száma az előző évhez képest.
Szlovénia
Szlovéniában a Black Friday 2015 körül kezdett elterjedni, és azóta folyamatosan növekszik. 2021-ben a Black Friday alkalmából végzett vásárlások mintegy 15%-kal nőttek az előző évhez képest.
Az online vásárlások a 2020-as pandémia alatt drámai mértékben nőttek, és a szlovéniai vásárlók 75%-a választotta az internetes vásárlást. A 2022-es évre a Black Friday vásárlások körülbelül 20%-kal haladták meg a 2021-es számokat, ami a szlovéniai e-kereskedelmi piac jelentős növekedését jelzi. A vásárlók leginkább elektronikai termékek, ruházat és háztartási eszközök iránt érdeklődnek ilyenkor.
További érdekességek a szlovén Black Friday-ról:
- A Black Friday idején Szlovéniában a legnagyobb árengedmények általában 20-50% között mozognak. Az elektronikai termékek és a ruházati cikkek a legnagyobb kedvezményekkel rendelkeznek, míg az élelmiszerek és háztartási cikkek esetében az árengedmények általában kisebbek.
- Az elektronikai termékek (pl. okostelefonok, laptopok) és a divatáru a legnépszerűbb vásárlási kategóriák a Black Friday során. Az utóbbi években egyre nagyobb figyelmet kapnak a háztartási eszközök és a sportfelszerelések is.
Lengyelország
Lengyelországban a Black Friday 2010 körül kezdett elterjedni, és azóta folyamatos növekedést mutat. 2018-ra már jelentős vásárlási eseménnyé vált, különösen az online vásárlások terén.
A 2019-es évre a Black Friday forgalma a lengyel piacon 40%-kal nőtt az előző évhez képest. 2020-ban, a pandémia hatására, a Black Friday online vásárlások aránya megközelítette a 90%-ot. 2021-ben a lengyel e-kereskedelmi forgalom a Black Friday alatt elérte a 4 milliárd PLN-t, ami 25%-os növekedést jelentett az előző évhez képest. 2022-re a vásárlások tovább növekedtek, különösen az elektronikai cikkek és a ruházat kategóriájában, ami a lengyel piac dinamikus fejlődését mutatja.
További érdekességek a lengyel Black Friday-ról:
- A Statista felmérései szerint a lengyel e-kereskedők 45,3%-ának a Google hirdetések a legfontosabb marketing eszközök, amit a website design változtatása követ második helyen.
- 2021-ben az allegro.pl oldalt a 3 elemzett nap (Black Friday hétvége) alatt közel 180 milliószor nézték meg. A platform látogatóinak többsége nő (közel 53%) és 30 év feletti személy volt.
- A Black-Friday Global 2022-es elemzése szerint a lengyel vásárlók elvárása az 50%-os engedmény ezen a napon, míg az átlag kedvezmény 49%.
Románia
Romániában a Black Friday 2011-ben indult el, és azóta egyre népszerűbbé vált. 2017-ben a romániai Black Friday forgalma 15%-kal nőtt az előző évhez képest, de a legnagyobb növekedés 2020-ban volt, amikor a pandémia hatására az online vásárlások aránya drámai mértékben megnőtt.
A román e-kereskedelmi szektor 2020-ban a Black Friday alatt 30%-os növekedést mutatott. 2021-ben a vásárlások összesen 1,8 milliárd RON értékben történtek, ami jelentős növekedést jelentett az előző évhez képest. A 2022-es évre a Black Friday forgalma elérte a 2,5 milliárd RON-t, és a román vásárlók leginkább elektronikai termékek és divatáru iránt érdeklődtek.
További érdekességek a román Black Friday-ról:
- 2021-ben a 18-65 év közöttiek 50%-a tervezett valamit venni, míg a vásárlási szándék még magasabb volt a a 18-34 közötti korosztályban.
- A megkérdezettek egyharmada €200-at tervez elkölteni ezen a napon, míg 40,7%-uk €200-600 közötti összeget.
- A PayU online fizetési megoldást biztosító cég 2021-es becslései szerint 100 millió euró értékű rendelésre számítottak, ami 12%-os növekedés az előző évekhez képest.
Csehország
Csehországban a Black Friday viszonylag új jelenség, amely 2015 körül kezdett el terjedni. Az esemény 2018-ra már jelentős vásárlási eseménnyé vált, különösen az online piacon.
2019-ben a cseh Black Friday forgalom körülbelül 20%-kal nőtt az előző évhez képest. A pandémia hatására 2020-ban az online vásárlások aránya jelentősen megnőtt, és a vásárlások mintegy 85%-a interneten keresztül történt. 2021-ben a csehországi Black Friday vásárlások forgalma elérte a 6 milliárd CZK-t, ami 15%-os növekedést jelentett az előző évhez képest. A 2022-es évre a forgalom további 20%-os növekedést mutatott, különösen az elektronikai cikkek és a háztartási eszközök terén.
További érdekességek a cseh Black Friday-ról:
- A Black-Friday Global 2022-es felmérése szerint a csehek asztali gépről adják le legnagyobb arányban a rendeléseiket.
- Ezen a napon 355%-kal növekszik a leadott rendelések száma egy átlagos péntekhez képest.
- A helyi webáruházak adatforgalma átlagosan 60%-kal növekszik.
- A Shopsys és a Shoptet beszámolói alapján, a náluk hosztolt webáruházak éves forgalmuk több, mint 50%-át teszik zsebre szeptember és december 23 között. Kisebb webáruházaknál ez akár 75%-ra is emelkedhet.
Nemzetközi szinten is érdemes beszállni a Black Friday-ba
A Black Friday jelentős növekedést mutatott a Magyarország környéki országokban az utóbbi években. Szlovákiában és Szlovéniában az online vásárlások aránya folyamatosan nőtt, míg Lengyelországban a vásárlási esemény jelentős növekedést mutatott, különösen az elektronikai cikkek terén. Romániában a forgalom az utóbbi években új magasságokba emelkedett, és Csehországban is folyamatosan nőtt a Black Friday vásárlások volumene.
Az online vásárlások térnyerése és a vásárlói szokások változása mind hozzájárult a Black Friday egyre nagyobb népszerűségéhez ezen országokban. A továbbiakban is érdemes figyelemmel kísérni, hogyan alakulnak a trendek és a vásárlói preferenciák a következő években, főleg akkor, ha ezek közül valamelyik országban szeretnéd megalapítani az új nemzetközi webáruházadat.
Keress fel minket bátran, egy díjmentes konzultáció keretén belül felmérjük az igényeidet és elmondjuk, hogyan tudunk Neked segíteni!