Mi sem mutatja jobban az online kereskedelem dübörgését, mint az, hogy az európai határokon átnyúló, online piac forgalma 2023-ban elérte a 237 milliárd eurót, ami az előző évhez képest 32%-os növekedést jelent. Míg 2022-ben az online áruházak 105,5 milliárd euró forgalmat generáltak kizárólag a határon túli értékesítésből, addig 2023-ban ez 107 milliárd euróra emelkedett.
A teljes európai online forgalom 32%-a érkezett határon túli megrendelésekből
Ezek az adatok a Cross-Border Commerce Europe által kiadott „TOP 500 B2C Cross-Border Retail Europe” 6. kiadásából származnak, ami a top 500 európai határokon átnyúló online áruház éves rangsora. A jelentés nem tartalmazza az utazási szegmenst.
A lista első 10 helyén az alábbi cégek szerepelnek:
- IKEA
- Zalando
- H&M
- Lego
- Zara
- JYSK
- Lidl
- Decathlon
- adidas
- Notino
A jelentés szerint a teljes európai online B2C áruforgalom elérte a 741 milliárd eurót. Ez 13 százalékos növekedést jelent 2022-hez képest. Ráadásul ennek a rekord-magas eredménynek a 32%-át a határokon átnyúló értékesítés generálta.
A legtöbb piacon növekszik, míg az Egyesült Királyságban csökken a határon túli rendelések mértéke
A jelentés kiemeli a legnagyobb európai e-kereskedelmi piacokat is. Míg a német online áruházak 43 milliárd eurós határokon átnyúló forgalmat bonyolítottak le, ami 28%-os növekedést jelentett, addig ez 1,8%-kal csökkent az Egyesült Királyságban. Az ottani online áruházak 27,5 milliárd euró határokon átnyúló forgalmat generáltak 2023-ban, 2022-ben viszont 28 milliárdot.
Más európai piacokon is jelentősen nőtt a határokon átnyúló forgalom. A francia online áruházak 32 milliárd eurót forgalmaztak (30%-os növekedés). A spanyol online áruházak 18 milliárd eurót értek el (50%-os növekedés), a holland online áruházak pedig 7 milliárd eurót (45%-os növekedés).
Ezek a számok jól mutatják, hogy a körülöttünk lévő országok egyre inkább befurakszanak más országok piacaira, ráadásul nem kevés sikerrel. Ennek ellenére hazánkban még mindig az e-kereskedők 84%-a nem értékesíti termékeit más területeken.
A top 500 cég esetében a termékek bruttó értéke 18%-ot csökkent
A top 500 cég forgalma csökkent az instabil gazdasági környezet, valamint az amerikai és kínai márkák által támasztott verseny miatt. Ezen cégek GMV-je, (Gross Merchandise Value), azaz a termékek bruttó értéke 18%-kal, 50 milliárd euróra csökkent 2023-ra.
A jelentés szerint az Ikea a top 1 európai határon átnyúló eladó, 5.2 milliárd eurós határon átnyúló forgalommal. Érdekes az is, hogy a top 10 együttesen az 500-as lista teljes árbevételének 19%-át teszi ki.
Természetesen mindig lesznek olyan faktorok, amik kisebb vagy nagyobb mértékben befolyásolják az e-kereskedelem alakulását, mint például a Covid-19 vagy a kínai és amerikai áruházak betörése, viszont hosszú távon mindenképpen növekedést és egyre szélesebb vevőkörre éhező webáruházakat vehetünk észre a piacon.
Ezek az újonnan betörő szereplők veszélyeztethetik azokat a hazai webáruházakat, akik csak egy lábon állnak, miközben ki vannak téve a magyar piac viszontagságainkat. Ezért is érdemes hosszú távon tervezni és diverzifikálni, ami magával hozhatja a webáruház nemzetközi terjeszkedését is.
Ha tudni szeretnéd, hogy milyen lehetőségeid vannak ezen a területen, kérj tőlünk díjmentes konzultációt még ma!